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ChatGPT fasziniert mit den künstlich-intelligenten Ergebnissen auch immer mehr Filmschaffende. Kurze Antworten, ausführliche Texte oder sogar Bilder spucken die verschiedenen Anbieter auf ihren teils kostenpflichtigen Plattformen aus. Die Qualität der Ergebnisse und natürlich auch die Überprüfung des Wahrheitsgehalts entscheidet die Kompetenz des Anwenders. Wie jedes andere Hilfsmittel muss der Umgang geübt werden. US-amerikanische Hochschulen verlangen deshalb bereits von Studierenden die Nutzung dieser Systeme. China führt weltweit bei verschiedenen KI-Anwendungen, wie Bildanalyse. „Entscheidend ist die Qualität der Eingabe und die Iterations-Kompetenz“, behaupten Fachleute. Was soll das heißen?
Fast ist wieder alles, wie es einmal war: Filme, Stars, Filmschaffende und Events sind zurück, fast so wie früher. Zugegeben, viele Events sind etwas kleiner und weniger Stars stehen im Rampenlicht. Auch der Markt wird nüchterner erlebt. Nichtsdestotrotz werden vielversprechende Projekte angekündigt. Das betrifft Filme, aber auch neue Studios und Plattformen. Die großen Krisen scheinen dieses Jahr niemanden zu schrecken. ARD und ZDF zogen Entscheidungen zur Programmreform bereits vor. Sogar der drohende Streik amerikanischer Kreativen wird von den dortigen Verhandlungsführern keinesfalls als gesetzt angesehen. Das Produktionsvolumen scheint sich auf dem Vor-Corona-Jahr 2019 einzupendeln, wenn auch schwerpunktmäßig eher im zweiten Halbjahr. Die Kräfte von Fernsehen, Kino und Streamern balancieren sich ebenfalls zunehmend aus.
Trotz boomender, globaler Entertainment-Industrie sehen sich deutsche Produktionsunternehmen mit signifikanten Herausforderungen konfrontiert. Der öffentlich-rechtliche Rundfunk sortiert sich und priorisiert das eigene Programmportfolio neu. Das führt konkret zu Absagen sicher geglaubter Aufträge oder der Reduktion etablierter Reihen. Im wiedererwachenden Kinomarkt bieten sich auch fast vergessene Möglichkeiten, erfordern bei der Entwicklung allerdings eine wohlüberlegte Balance. Zielgerichtete Präzision und ein gesundes Gleichgewicht war auch beim 25. „Filmszene Bayern auf Eis“ am Ende der Münchner Filmwoche gefragt - einem, trotz eines Blaulichteinsatzes, schönen Start in das Produktionsjahr 2023.
Unsicherheit, Unplanbarkeit, Unkontrollierbarkeit - damit haben wir Menschen zunehmend Schwierigkeiten. Digitalisierung suggeriert uns ständig, wir könnten alle Faktoren kontrollieren und damit unsere Stressoren reduzieren. Die Krisen der letzten Jahre sind für viele genau deshalb ein so großes psychisches Problem: Das Individuum selbst kann faktisch kaum Einfluss nehmen. Vielleicht war diese Urangst auch der Grund für die Entwicklung des Menschen, weg von erfolgsabhängiger Jagd und hin zu planbarer Ernte. Wenn wir bereits nach wenigen Wochen erkennen müssen, dass unsere Jahresplanung wahrscheinlich so nicht umsetzbar sein wird, ist es an uns selbst, uns darauf einzulassen. Eine Begleitung kann hierbei hilfreich sein - allerdings auch sehr unterschiedlich aussehen.
Das neue Jahr verspricht spannende Entwicklungen. Das Kino erlebt eine erfolgreiche Renaissance. In der Pandemie längst totgesagt, sorgen vor allem Filme mit Überlänge für Einspielergebnisse, wie in Hochzeiten der Großleinwand. Mit FAST (Free ad-supported TV, quasi werbefinanziertes Streaming) werden Sparten-TV-Inhalte kostenfrei mit Werbung angeboten und ergänzen die VOD-Welt. Neben bewährten Abo-Modellen soll AVOD (werbefinanzierte On-Demand-Inhalte) mit viel aktuellem Streaming-Inhalt angereichert werden. Trotz der drohenden Streiks amerikanischer Gewerkschaften, allen voran der der Autoren (WGA) und der - für die Produktionslandschaft schmerzhaft spürbaren - Reform des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in Deutschland darf ein weiteres Wachstum des Gesamtmarkts erwartet werden. Umfassende Nachhaltigkeit wird signifikanten Einfluss auf Organisation und Ausbildung bekommen. Smarte Lösungen werden den Produktionsalltag verändern. Gleichzeitig entdeckt die Branche den Wert persönlicher Begegnungen bei Branchenveranstaltungen wieder.
Lösungen für die großen Herausforderungen Nachhaltigkeit und Fachkräftemangel, die Stabilisierung persönlicher Netzwerke und die wachsende Krisen-Resilienz haben das Jahr 2022 geprägt. Die überwiegende Mehrheit der Branchenteilnehmer hat insbesondere Nachhaltigkeit als Chance erkannt und sich den jeweiligen Initiativen angeschlossen. Mit der neuen CSRD-Richtlinie der EU werden wir ab 2023 einen gesetzlichen Rahmen für die verbindliche Umsetzung der ESG-Richtlinien erleben. Jedes Glied der Lieferkette wird daran beteiligt sein müssen, damit Sender, Streamer und Verleiher ihre Nachhaltigkeitsberichtspflichten erfüllen können. Die Ausbildungsinitiativen entfalten langsam, aber beständig ihre Wirksamkeit, allen anderen Krisen zum Trotz. Die neue Bundesregierung hat trotz der ernüchternden Wahlprogramme die Kultur mit ihrer gesamtgesellschaftlichen Wirkung und die Wirtschaftskraft der Medien fest im Blick. 2022 war nicht die erhoffte, umfassende Erholung für Wirtschaft und Gesellschaft, aber unterm Strich konnten in vielen Bereichen wichtige Schritte in die richtige Richtung gemacht werden.